VamCat, un negocio al cubrir la demanda independentista

Las manifestaciones de voluntad independentista en Cataluña están creciendo cada vez más. Aunque no haga ninguna falta recordarlo, en septiembre de este año quedó bien claro que un sector muy amplio de la población catalana ha decidido cambiar la senyera por la bandera con la estrella; la estelada.

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Estelada ondeando en Blanes en 2007/ Gerard Romans Camps, c.c. Generic 2.0

Y, ¿cómo no? cuando hay una demanda, siempre hay por lo menos una empresa que sabe ver la oportunidad de hacer dinero, también en el mundo del calzado. En este caso, quienes supieron ver el negocio fueron Vamcats, la empresa de calzado que fabrica  “la auténtica zapatilla independentista de Cataluña”. La iniciativa lleva viva poco más de un año, y a sus seis meses de edad, la empresa ya había facturado más de un millón de euros.

De hecho, Vamcats (@vamcats) no era propiamente una empresa antes de empezar a fabricar el modelo que les ha hecho famosos en tierras catalanas. El año pasado, una empresa de diseño recibió el encargo de dibujar un cartel que publicitara una marcha para la independencia, organizada por la Assamblea Nacional Catalana, la misma institución que organizó en septiembre la Via catalana per a la independència.

Unas Vamcats por la calle / nitachem, c.c. 2.0 Genérica

Unas Vamcats por la calle / nitachem, c.c. 2.0 Genérica

En el cartel que diseñaron aparecía una zapatilla deportiva con la estelada. Al poco tiempo de la publicación del cartel, la entidad organizadora del evento empezó a recibir llamadas de gente que quería comprar unas zapatillas como las del cartel, que en aquel entonces aún no existían físicamente.

Entonces,  Josep Soldevila Serrallonga, padre del diseñador del cartel (un zapatero de Vic que ya se había jubilado), su hijo y un amigo decidieron fabricarlas en masa, y lograron que salieran al mercado antes del 11 de septiembre, día de la Diada de Cataluña, en nombre de la ya instituida empresa Vamcats. Vendieron los primeros 600 pares de zapatos en tan solo 15 días, y llegado el 11 de septiembre no pudieron ni abrir la parada que querían abrir por falta de stock.

Guillem, creador de las Vamcats, en RNE /Carme Sánchez Martín, c.c. 2.0 Generic

Guillem, creador de las Vamcats, en RNE /Carme Sánchez Martín, c.c. 2.0 Generic

A partir de ahí, la empresa sigue creciendo, y hoy ofrecen desde zapatillas de tacos para jugar al fútbol hasta botas para ir de excursión al monte, pasando por el típico modelo casual o las abarcas. Tienen al mercado más de 40 modelos disponibles, y los irán cambiando según la temporada.

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¿Por qué tacones? El caso de Louboutin

Tacones. Altura, sofisticación, dolor, rozaduras, máquina de tortura que casi todas nos ponemos y que nos encanta. ¿Lo mejor? Los primeros en usarlos fueron los hombres. Allá por Oriente Medio, los tacones se inventaron para que los jinetes se amarraran mejor a los estribos y mejoraran su puntería con las flechas. Después llegaron a Europa y los aristocráticos los acogieron con entusiasmo porque no servían para caminar (y a ellos andar no les hacía mucha falta). Irónico, ¿verdad?

El fanático de los zapatos de tacón por aquella época fue Luis XIV de Francia. El rey del Sol, que apenas medía 1,63 metros, calzaba zapatos a medida (siempre de su zapatero personal Nicholas Lestage) y revolucionó el mundo de la moda masculina con sus zapatos con lazos y piedras preciosas.

Tiempo después las mujeres decidieron que también querían calzarse unos tacones y con la Ilustración y la moda de lo práctico los hombres terminaron bajando unos cuantos centímetros y optaron por lo plano.

En las mujeres los tacones han tenido sus idas y venidas pero hoy, y aunque no hay nada como unas Converse o unas Vans para recorrerse la ciudad, no hay mujer que no tenga unos tacones en su fondo de armario. Y ya puestas a estar incómodas, ¿qué tal calzarse con unos Louboutin?

Hablamos del diseñador (Christian Louboutin) de los zapatos de suela roja y de los tacones de cristal de Cenicienta.

Louboutin es una marca de la que ya hemos hablado alguna vez, pero hoy me gustaría centrarme en su presencia en las redes sociales porque actualmente la marca es lo que enseña en la red.

Nada más y nada menos que a 2.223.544 usuarios les gusta su página de Facebook. Y casi 160.000 personas están hablando de la marca ahora mismo. (¡Ay! Si todos ellos pudieran permitirse unos Louboutin…)

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Y parecido pasa en Twitter. Casi un millón de seguidores con tweets diarios donde destaca el uso de fotografías. Sin embargo, la marca sigue apenas a 200 usuarios y no hace mucho uso del retweet, a pesar de que sus tweets si son retwiteados y marcados como favoritos decenas (sino cientos) de veces. 

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Por supuesto, no podemos olvidar la referencia a Instagram donde casi dos millones de seguidores están atentos a las publicaciones de fotografías (ya hay más de 1000) en las que se ven, como es obvio, zapatos y  más zapatos.

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Y por último, y aunque estas no sean las únicas redes sociales en las que Louboutin está presente, podemos encontrarlo en Pinterest. Tiene más de 2000 seguidores en esta plataforma en la que, una vez más, la fotografía es la protagonista.

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“No sé quién inventó los tacones altos, pero todas las mujeres le debemos mucho”, dijo una vez Marilyn Monroe. Nosotros tampoco sabemos quién los inventó pero sí para qué se inventaron: para montar a caballo. Lo de que su creador nos haya hecho un favor ya es otro cantar. Pero hay una cosa que está clara, los tacones, como todo zapato, tienen su historia, y han acompañado a hombres y mujeres durante siglos. Christian Louboutin lo tiene muy claro: “Si no puedes caminar con ellos, simplemente no los lleves”.

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Vans, las zapatillas de skaters que se popularizaron

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden utilizar y compartir libremente

¿Qué hace que una marca tenga éxito o no? ¿Basta con un buen producto o basta con una buena publicidad? Hubo una época en que toda la gente de nuestra edad, especialmente los más “alternativos”, llevaba Vans,  aquellas míticas zapatillas negras y blancas. Desde hace ya unos años las Vans son unas de las zapatillas más usadas, seas o no un fanático del skate.

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden compartir y utilizar libremente. Blogspot Julie Cameron

Fundada la marca por Paul Van Doren en 1966 (California), estaba dirigida a un público general, pero a partir de los 70, los skaters californianos se identificaron con la marca. Sus zapatillas se adaptaban mejor para este deporte urbano, pero en 1984 sufrieron una fuerte crisis a la raíz de la cual Van Doren decidió que lo mejor era concentrarse en los skaters. A partir de ahí, dejaron de ser solo Vans y adoptaron el eslogan “Off the wall”. Hoy en día están hechas para todo tipo de público.

Vídeo de bienvenida a Vans

Parece que cuentan con un buen producto, pero han de tener en cuenta que sus consumidores (nosotros) son jóvenes hiperactivos en redes sociales que se mueven como peces por el agua en internet. Las marcas no lo olvidan, si lo hicieran morirían por aislamiento y desnutrición. De ahí que Vans, dividida según zonas geográficas, actúe en Facebook con una página que cuenta  con 2 456 646 likes y que venda una experiencia, no solo un producto:

“Off the Wall is a state of mind. Thinking differently. Embracing creative self-expression. Choosing your own line on your board and in your life. When kids snuck into empty backyard pools seeking to expand the limits of what could be done on skateboards, Off the Wall was born. Vans. Off the Wall since 1966”.

Foto de portada de la página de Facebook de Vans.

Vans no son solo unos zapatos. Vans es explorar nuestros límites, es lanzarse al vacío, es ser libre. Y, por supuesto, es una tabla de skate en la que tú eres quien decide.

Dibujo

Página de Facebook de Vans

En Twitter (@VANS_66), Vans tiene 304.164 seguidores, interactúa con el resto de usuarios y sube mucho contenido audiovisual y, sobre todo, imágenes.

Perfil de Vans en Twitter

Perfil de Vans en Twitter

También tiene un canal en Youtube, desde el que sube numerosos vídeos promocionales y al que están suscritos 36.888 usuarios, que hacen que vídeos como este sean virales:

Vans 2013, Brand Anthem Parade

Vans está presente también en otros medios como una web (offthewall.tv) solo para televisión, series, miniseries… acerca o que tenga algún tipo de relación con la marca. También tiene cuenta en Vimeo, con 249 vídeos, en Flickr, con 16.558 fotos, en Tumblr y numerosos blogs dedicados a distintos temas: skate, música, surf… Vans cuenta historias, busca testimonios que hablen de su marca. La marca es la gente y ellos son fieles a la marca Utilizando Classic Tales, pequeños cortos en los que determinadas personas cuentan historias, promocionan su marca. Las historias son las que triunfan.

Así, Vans son una marca más que consolidada en las redes sociales y en sus ventas, que vende, no solo unas zapatillas, sino y sobre todo una forma de ser, una forma de vida: libre y skater.

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Zapatillas manchadas de pipas

ENTRE PIPAS

Un banco, amigos, horas que pasan y una bolsa de pipas. ¿Tú también practicabas esta afición en tu adolescencia, verdad? Después de un rato tirando las cáscaras de pipas al suelo, tú y tu pandilla mirabais hacia abajo y os dabais cuenta de que habíais dejado aquello hecho un circo. Además, algunas cáscaras baboseadas se habían quedado pegadas a tus zapatillas, que por aquél entonces eran unas DC “anchas” o unas Converse o… bueno, lo que se llevara en tu grupo de amigos.

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Tapa de pipas y kikos, Tamorlan, CC. Atribución-CompartirIgual 3.0 Unported

Pero hoy no vengo a hablar de las zapatillas de tu adolescencia, tampoco de comer pipas, sino de alguien que ha sabido ver en esta práctica común un filón para crear un producto audiovisual genial. Los chicos de Entre Pipas han creado una web-serie basada en los diálogos delirantes de Julio y Luis. Los dos protagonistas se hacen con el plano secuencia y nos regalan reflexiones cotidianas y momentos de complicidad, preocupación y esperanza; todo ello con un humor particular, jugando con la ironía, esa amarga y agradable amiga que tanto nos gusta y que le da a la realidad otro punto de vista.

La ironía es la aparición, detrás de la existencia dada, de una existencia más profunda que la rebasa y la envuelve, Pierre Mesnard

Pero esta serie genial creada por Jorge Cassinello, que estrena capítulo los jueves, no nació de un día para otro. Como todas las ideas buenas, costó hacerla efectiva. ¿Cómo lo consiguieron? Gracias a Internet, las redes sociales y bla, bla, bla… ya os sabéis el rollo, mejor ver cómo lo cuentan ellos en su web:

“En un principio, no estaban del todo claros ni el formato ni el canal adecuados para contar y distribuir estas historias. Con el auge de los canales digitales y reconociendo el potencial que tienen los medios sociales para nuevos contenidos audiovisuales, surgió la idea de crear una serie web“.

Así pues, al entrar en la web de Entre Pipas, con una estética muy cuidada y acertada, nos encontramos varios canales que son el a-b-c en la difusión de contenidos online.

Logo de la Web Entrepipas.com

Logo de la Web Entrepipas.com

Para un producto audiovisual como este, hay que estar presente en YouTube, el gigante de los vídeos, donde el canal de Entre Pipas cuenta con 1.153 suscriptores y sus vídeos, con decenas de likes y comentarios.

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Otra plataforma visual indispensable es Flickr, que el equipo de Entre Pipas ha utilizado, en gran parte, para mostrar cómo se produce la serie. En esta red social tienen subidas 249 fotos desde septiembre de 2010, aunque hace ya un tiempo que no actualizan su perfil; a ver si con los nuevos capítulos se animan.

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Grabación de Entre Pipas, Uso particular autorizado

Por último, no podían faltar de ninguna manera los perfiles en Facebook y Twitter. En su página de Facebook, que tiene 3.362 likes, van colgando sus últimos vídeos, fotos y novedades, como apariciones en medios de comunicación o premios (Festival de Webseries de Los Angeles) y nominaciones (Raindance Film Festival 2013, Festival de Cine de Girona).

Mientras tanto, en Twitter, donde cuentan con 2.186 followers, se dedican principalmente a compartir los vídeos e interactuar con sus seguidores. No se podía esperar menos de un proyecto que nació por y para Internet.

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En esencia, esto es Entre Pipas, una estupenda serie que ha triunfado en Internet gracias a su identidad y su frescura: “Un banco, dos amigos y muchos momentos inolvidables”.

PD. El nombre le va que ni pintado, porque ver esta serie es como comer pipas; si picas una, ya no puedes parar. ¡Que la disfrutéis!

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Air Jordan en la web

Air Jordan, que está en el mercado desde 1984, es una marca de zapatillas y ropa deportiva que lleva el nombre de una de las mayores estrellas del baloncesto, Michael Jordan. La marca pertenece a Nike, la famosa compañía que firma toda clase de productos destinados al uso deportivo y patrocinadora de algunos de los mejores deportistas del mundo.

Es una marca que se ha tomado muy en serio la comunicación institucional. Como podéis ver en su página web oficial, predominan la sencillez, la elegancia; solamente muestran que sus zapatos son lo mejor de lo mejor, prescindiendo incluso de precios debajo de los modelos de zapatos. De hecho, si quieres comprarlos, te redireccionan a otra página: Nike store.

Página principal de Jordan

Página principal de Jordan

Además de esto, la marca busca interactuar con los fans de sus productos y clientes. Por ello, ha abierto también una ventana hacia su institución en las principales redes sociales del mundo: Facebook y Twitter, y también tiene una cuenta en Instagram.

La página de Facebook oficial de Air Jordan es, sin lugar a dudas, la red social con más éxito que tiene la marca. Tiene casi 3.900.000 seguidores, y un feedback que no deja indiferente. Publican sobre todo fotos de los nuevos modelos de zapatillas que sacan al mercado y vídeos promocionales. Y sus publicaciones a menudo superan las cuatro cifras de “me gusta” y tres de “compartir”.

Esta página cuenta con funciones que difieren un poco del formato estándar de Facebook. Por ejemplo, para organizar los comentarios en las publicaciones, permite responder comentarios. Es decir, si alguien quiere escribir algo a raíz de otro comentario de otro usuario, para que lo que diga no se pierda en el mar de comentarios que provoca cada publicación, el formato permite que la respuesta que se escriba se agrupe con el comentario al que se responde.

Comentario con respuestas en una publicación de la página oficial de Facebook de Jordan

Comentario con respuestas en una publicación de la página oficial de Facebook de Jordan

Además, el uso del “compartir” permite a la institución algo que tiende al ideal de publicidad. De forma gratuita, logran no solo llegar a la gente que les interesa su página, sino también a todos sus amigos de Facebook.

Creo que es importante destacar también que la dirección de la página no contiene el nombre de la marca. Esto es por lo menos curioso en el mundo de la comunicación institucional, en donde se pretende una perfecta unión entre la marca y la institución. El usuario @AirJordan de Twitter no es la página oficial, es de otro individuo, que tiene pocos seguidores (320) y muchos tweets (9.749).

El usuario oficial de Air Jordan en Twitter es @Jumpman23. Tiene más de 1.233.000 seguidores y más de 6.160 tweets. Las imágenes de portada y de usuario son las mismas que usa en Facebook, y en la biografía tiene un logo: “Take flight”. Este es un símbolo más de que la institución no solo está en las redes sociales únicamente para vender, sino para mostrar su producto; publicar modelos de zapatos y ver si gustan. La mayoría de sus tweets no llegan a los 100 retweets, pero sí que consiguen, por lo menos, tener cada tweet en la lista de favoritos de más de 50 personas.

La mayoría de tweets publicados enlazan con vídeos de YouToube o con imágenes de su cuenta de instagram, una red en la que también están teniendo bastante éxito (casi 600.000 seguidores y 300 fotos publicadas), aunque en Instagram no solo publican fotos de zapatillas, sino que sobre todo predominan fotografías relacionadas con Michael Jordan y el mundo del baloncesto.

Página oficial de Jordan en Instagram
Página oficial de Jordan en Instagram
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Bergoglio prefiere sus botas viejas

En menos de seis meses el papa Francisco ha ocupado cientos de portadas en medios de todo el mundo. Y es que lo que diga el papa importa mucho, sobre todo si se dedica a hacer sentencias tan claras como a las que ya nos tiene acostumbrados. Que el Papa Francisco mencionara la palabra “vergüenza” en relación a los últimos acontecimientos en Lampedusa es motivo de ‘alarma’. Y es que el nuevo Papa, en menos de un año, ya se ha hecho un hueco en la agenda mediática. Sus mensajes han ocupado portadas debido a la concisión, en ocasiones crudeza, de sus palabras: “La corte vaticana es la lepra del papado”. Pero esto es solo parte de su discurso fraternal y sincero. No cabe duda de que estamos, ya sea por su carácter, ya sea por el momento que le ha tocado dirigir; ante uno de los papas más mediáticos.

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Su cuenta de Twitter (@Pontifex) tiene casi 10.000.000 de seguidores si sumamos todas las cuentas desde las que tuitea en diferentes idiomas. Así pues, fue nombrado Personalidad del Año de Twitter en el Blogfest 2013. Aunque no supera en número de seguidores a otras personalidades como el presidente Barack Obama (más de 38.000.000 de seguidores), sí que les gana en número de retuits, pues sus mensajes breves y esenciales encajan perfectamente en la dinámica de Twitter. También fue nombrado por la revista Time como una de las personas más influyentes del 2013, junto a otros como el presidente Obama, de nuevo, o a la activista paquistaní Malala Yousafzai. Todo ello lo ha conseguido gracias a su determinación, su carisma y, sobre todo, su sencillez.

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La portada de Time dedicada al Papa Francisco
Foto: Time

No es de extrañar que el nuevo papa decidiera seguir utilizando las botas viejas que usaba cuando era cardenal en lugar de enfundarse los zapatos rojos característicos de Benedicto XVI. De hecho, poco después de ser nombrado Papa, Bergoglio llamó a su zapatero de toda la vida, Carlos Samaria, para decirle que le arreglara sus viejas botas. “Hola Samaria. Habla Bergoglio” –comenzó en la primera conversación telefónica que tuvo con su zapatero y amigo Carlos. Éste, algo desconcertado, le contestó: “¿Pero quién es?”. Y el Pontífice respondió: “Samaria, soy Francisco, ¡el Papa!”. Carlos Samaria cuenta como el papa es tan sencillo como sus botas, de “corte sencillo, sobre becerro negro, capellada lisa, sin firuletes. Si uno agarra un zapato del Papa parece una galocha, sin adorno pero con cordones”.

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Arriba, los zapatos de Benedicto XVI; abajo, las botas de Francisco
Foto: ABC.es

 

 

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Los zapatos de suela roja: Christian Louboutin

Zapatos de Christian Louboutin. Foto: Mercedes Ramirez Guerrero / C. C. 2.0 Genérica

Zapatos de Christian Louboutin. Foto: Mercedes Ramirez Guerrero / C. C. 2.0 Genérica

Los stilettos más sexys y deseados del planeta“, los zapatos que lucen junto a las obras de los grandes diseñadores de moda:  Chloé, Diane Von Furstenberg, Jean-Paul Gaultier y Givenchy, y aquellos que llevan mujeres marca-tendencia como Angelina Jolie, Scarlett Johansson o Jennifer LopezEs para mí un placer presentaros a Christian Louboutin, el hombre que decidió convertir en sexy una cosa tan burda como la suela de un zapato.

Christian Louboutin con Dita Von Teese a quien diseñó los zapatos para el día de su boda con Marilyn Manson. Foto: Laura Loveday / C. C. 2.0 Genérica

Christian Louboutin con Dita Von Teese, a quien diseñó los zapatos para el día de su boda con Marilyn Manson. Foto: Laura Loveday / C. C. 2.0 Genérica

El diseñador nació en enero de 1964 en París. Estudió en el liceo Paul-Valéry hasta los 10 años y luego se fue a estudiar dibujo, pero faltaba mucho a clase y no destacó. Su inquietud por los zapatos de tacón nació a raíz de un cartel que vio en un museo de París, y empezó proponer nuevos modelos de zapato en los espectáculos de music-hall parisinos. Al final, lanzó la marca que lleva su propio nombre con la ayuda de dos amigos de la infancia: Henry Seydoux y Bruno Chambelland, y abrieron una tienda propia en el primer distrito de la calle Jean-Jacques-Rousseau, en noviembre de 1991.

Louboutin explica que un día se quedó mirando un zapato, lo comparaba con el diseño que había hecho en papel, y vio que algo fallaba. La masa negra de la suela no estaba en su boceto. Luego vio que una compañera suya se estaba pintando las uñas de color rojo, le pidió el esmalte y pintó la suela. Quedó genial.

Zapatos Louboutin vistos desde desde atrás. Foto: valeyoshino / C.C. 2.0 Genérica

Zapatos Louboutin vistos desde desde atrás. Foto: valeyoshino / C.C. 2.0 Genérica

Los zapatos que diseña Louboutin pueden costar entre 500 y 6.000 euros. Como todo lujo, a precio de lujo. Aun así, como suele ocurrir con esta clase de productos, también hay imitaciones. Así que si algún día quieres comprarte unos zapatos de suela roja y quieres beneficiar económicamente a su inventor, no olvides comprobar que las que compras son las originales.

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