No solo uso botas

Lo admito, cuando me saqué la foto con las botas todoterreno afelpadas por dentro aún no las llevaba a diario, hacía calor. Solía llevar alpargatas, un zapato que uso como todoterreno y que suele durarme unos tres meses; lo que dura el verano. Aun así, en verano sigo siendo el mismo loco, enamorado de las paradojas del pensamiento y de aquél instrumento de viento cuyo nombre suele sustituirse cruelmente por el de “flauta larga”, el fagot.

En la primera publicación que hice, en la que me presentaba, dije que “detrás de cada par de zapatos hay una historia que contar”, y no lo niego, pero me gustaría añadir a esto que “detrás de cada historia pueden haber más de un par de zapatos”. Con este blog, no hemos querido elaborar un manual que describa perfiles con zapatos, porque lo creáis o no, incluso los presidentes de vez en cuando calzan deportivas.

Los zapatos de claqué no son unos zapatos que se calcen para ir al super, por ejemplo, aun así, describen un perfil concreto que además con los años ha ido evolucionando. De Brodway a dibujos animados, de hombres con esmoquin a tipos con rastas. Aun así, hay una cosa que une a toda la historia del claqué, los zapatos con suela metálica.

Clase de claqué en el gimnasio de la universidad de Iowa en 1942

También aproveché la ocasión para hablaros un poco acerca de la dispraxia, un trastorno que impide coordinar movimientos básicos como podría ser atarse los zapatos, utilizando la historia de un joven famoso con este trastorno: Daniel Radcliffe. Siempre he sido partidario de ser riguroso cuando sea necesario, pero ello, como podréis comprobar, aunque el texto esté redactado con carácter informal, divulgativo, usé más de quince fuentes documentales para elaborar el texto.

Luego, extrañado porque Lucía y Carmen aún no hubiesen hablado de “Los stilettos más sexys y deseados del planeta”, decidí hacerlo yo. Siempre es un placer presentar a un genio, así que fue para mi un honor presentaros a Christian Louboutin, a quien sigo describiendo como “el hombre que decidió convertir en sexy una cosa tan burda cono la suela de un zapato”.

Zapatos de Christian Louboutin. Foto: Mercedes Ramirez Guerrero / C. C. 2.0 Genérica

La siguiente publicación que hice debía devolver al blog mi carácter. Es verdad que admiro al hombre que pintó de rojo las suelas de los zapatos de tacón, pero nunca me pondría alguno de sus zapatos. En cambio, sí que suelo calzar deportivas, por lo menos cuando hago deporte. Y aprovechando que estudio comunicación, decidí publicar un post en el que se explicara cómo lleva una marca como Air Jordan su visibilidad en la web. Las zapatillas que diseña esta marca molan, pero no me diréis que os quedasteis indiferentes ante el trabajo que está haciendo su departamento de comunicación.

Y siguiendo con negocios, os presenté uno, de zapatos, cómo no, que nació a raíz del que para mí ha sido el evento más relevante de 2013: que una gran mayoría de mi pueblo, Cataluña, se manifestara a favor del independentismo. VamCats fue una empresa que nació casi por casualidad, pero sin lugar a dudas ha sido la compañía de calzado que más ha crecido este último año en Cataluña. Este fin de semana he estado en las Fires de Girona, y su parada no ha podido faltar del mismo modo que tampoco ha faltado por lo menos una estrella bordada en un zapato cada vez que he mirado al suelo.

Guillem, creador de las Vamcats, en RNE /Carme Sánchez Martín, c.c. 2.0 Generic

Como decía al principio, quienes calzan VamCats son más que independentistas, hay otra historia detrás de ellos. Angelina Jolie y Jennifer Lopez no son las mismas, aunque calcen los mismos zapatos, pero sí que comparten el gusto por los zapatos de tacón sexys y de precio prohibitivo.

En definitiva, con ganas de volver pronto, me despido con un «hasta pronto» y prometo seguir dando otra perspectiva de este mundo: una perspectiva que empieza por los zapatos. Ha sido un placer estar escribiendo en este blog.

Baja la cabeza y mira tus zapatos

    Cuatro chavales de unos veinte años mirábamos pensativos la pantalla plana del ordenador. ¿De qué podíamos hacer un blog? «Todo está ya creado», nos quejábamos. Nada, no hay manera. Hagamos un blog más de esos que reproducen Wikipedia para salir al paso. Entre quejas e ideas brillantes dignas de sábados por la noche, nos miramos a los pies: «¿Y si contamos quienes somos a través de los zapatos?»

    Tenía su gracia: todos con personalidades dispares y zapatos distintos. Así, hace dos meses,  nació Con Calzador, al ver cómo nos importa dejar nuestra impronta en las cosas, en una camisa a cuadros o de rayas, en cómo nos pintamos los ojos o en un cuadro determinado en la pared de tu cuarto. Nada es neutro en nosotros. Todo lo que hacemos y llevamos tiene una intención. La música, el cine, la literatura, la moda… Sí, sí, si no vas a clase, si te da igual que tu cuarto esté ordenado o no o si te obsesionas por tener unos apuntes perfectos y milimetrados, no lo haces sin más.

    Y, ¿cómo las zapatillas van a ser menos? Bailar encima de la mesa de tu clase, correr en el odiado Test de Cooper después de haberte medio drogado con Red Bull o ir a una fiesta sintiéndote una Mean girl con unos tacones de vértigo no podían ser menos.

Man on fire, Edward Sharpe and The Magnetic Zeros

    Nació el blog y surgieron las primeras reflexiones (acerca de nosotros mismos). Azul desgastado, suelas agujereadas y cordones deshilachados identificaron a mis zapatillas más utilizadas en la entrada Roñosas, pero Converse. Mis Converse no eran neutras, sino que eran yo a través de ellas: despistada y sencilla.

    Después fue cuando comenzó el reto: habíamos de entrar en el alma de la gente (artistas, músicos e incluso marcas) a través de los zapatos. Un cuadro de Van Gogh me llamó la atención. En Las botas de Vincent vi cómo él solo había querido dibujar sus botas, quién sabe si por practicar o por una razón más de fondo. Así entró el arte.

Wikimedia Commons

    El calzado ha sido y es la marca distintiva de actores y películas, desde nuestra niñez hasta ahora. Grease, Forrest Gump o Billy Elliot se asociaban a unos zapatos, por ello escribí Diez zapatos en el cine que marcaron historia.

Escena de Billy Elliot

    La publicidad se ha aprovechado de lo que diferencia en la imagen y el calzado es una de esas señas que se explotó con el payaso Ronald Mcdonald y sus botas rojas. Mcdonald’s utiilizó esta figura mucho en sus inicios, pero la marca trascendió y ahora lleva fundaciones o actos caritativos, sin aparecer en sus spots.

    En Vans, las zapatillas de skaters que se popularizaron, reflexioné sobre las ventajas de las redes sociales en la publicidad de las marcas (en concreto de Vans) y cómo sus páginas o perfiles se configuran en función de su público objetivo.

Búsqueda en Google: Imágenes que se pueden utilizar y compartir libremente

    Y, ¿qué decir de la música? Justo hace una semana Lou Reed nos dejó (Adiós Lou Reed), pero su música y sus botas, que se empiezan a llevar, quedaron con nosotros. Cantantes que hicieron furor en la moda, a los que todos imitaron (¿cómo olvidar la melena de los Beatles?).

Lou Reed, Walk on the wild side

    Tras dos meses, ¿qué decir? Baja la cabeza y mira tus zapatos… ¿Te ves en ellos? Ahora, cuando miro el calzado de alguien, veo más que una tela o unos cordones. Veo a su persona. Eso es lo que Con Calzador nos aporta y nos seguirá aportando (¡esperemos!).

    Lo importante no son las zapatillas, sino las personas: sus sueños, sus angustias, su alma. Usando el calzado como mirilla, nos asomamos al mundo. Este es el primer paso: empezar a caminar. Como diría Machado: «Caminante, no hay camino / se hace camino al andar».

American Pie, Don McLean

¿El último paso?

2012 couples´s shoes, Cropbot, CC0 1.0 Universal

Pequeños son los pasos que he dado en este blog con la intención de entender mejor qué es eso que llevamos en los pies, y a quienes van encima. Para ello empecé por presentarme con unas zapatillas tan simples y cómodas como su dueño. Dejé estampada en mi ficha de presentación, como los otros tres miembros de este blog, las zapatillas que me identifican, pero también la canción, el libro, la película, el lugar y la frase que más me definen; porque de eso se trataba, de mirar a través de un detalle, por un objeto, un estilo, algo que está más allá, la personalidad de quienes eligen eso para definirse.

El siguiente paso fue ver todo eso en otro personaje, en un mito como Forrest Gump, un hombre que saltó de la pantalla con las clásicas Nike Cortez al imaginario colectivo y recuperó el estilo sportwear de los universitarios americanos de los años 70. Comodidad y sencillez que acabaron siendo trendy.

Fotograma de la película Forrest Gump

Como te conté en el siguiente post, si hacemos un repaso por las zapatillas de diferentes épocas, nos encontramos con “zapatillas diferentes que llevan a gente diferente a lugares diferentes. Ya ves que todo esto es un poco más complicado que un par zapatillas. ¿De qué estamos hablando entonces? ¿De zapatos? Sí, pero también de mucho más: de tribus urbanas, de clases sociales, de épocas, de música, cine, libros, deporte, televisión… al fin y al cabo, de personas”. Así que, en “10 lugares que visitar para estar al día”, te propuse diez webs que hablan sobre estilo y cultura, para que escogieras tu lugar, espero que a estas alturas ya lo hayas encontrado.

Si no es así, también te presenté un personaje muy mediático que por mantenerse fiel a su identidad, ha llegado a ser uno de los personajes más relevantes del año. El papa Francisco es un hombre que está haciendo cosquillas a la institución más antigua del mundo por mantenerse fiel a sus orígenes, por preferir sus botas viejas, pero teniendo en cuenta de qué va la realidad actual.

Papa Francisco, Casa Rosada, CC. Atribución-CompartirIgual 2.0 Genérica

El que duerme en la calle no se ve como persona, sino como parte de la suciedad y abandono del paisaje urbano, de la cultura del descarte, del ‘volquete’ -Cardenal Bergoglio

Así pues, nos fuimos acercando cada vez más a las personas que se enfundan unas u otras zapatillas. Por eso, compartí contigo las historias de una pareja de amigos que, con una cabeza alocada y un estilo de lo más informal, se han sabido expandir por las redes sociales. Me pareció interesante analizar cómo el proyecto audiovisual Entre Pipas, basado en la relación de dos personas muy peculiares y con una gran carga estética, ha elegido los medios más adecuados para difundirse por el nuevo mundo social.

Para acabar, quise hacerme eco de una tendencia que cada vez gana más adeptos, quienes seguro que participarían del lema que yo propuse: “Calcetines, ¡que se vean!”. Así es, cada vez más calcetines acompañan al zapato como complemento. Nuevo look, nuevas reglas, nuevas generaciones.

Imagen de Happy Socks

¿Te gusta esta u otras tendencias? Pues ya sabes, pásate por nuestro blog: comenta, critica, propón y, sobre todo, disfruta. Nos vemos por Twitter: @ConCalzador. ¡Ah, y escoge un buen calzado!

¡Que os vaya bonito!

Llegó la hora de despedirse. Han sido seis semanas llenas de zapatos que significaron o significan algo, de las personas que los llevaron y de anécdotas e historias que, espero, os hayan resultado interesantes. 

Llegué a ConCalzador dispuesta a demostrar que los zapatos tienen mucho que ver con la persona que los calza y empecé conmigo misma en De Primark y hasta que aguanten. Pero había que pasar a algo más interesante y me decanté por el grandísimo Michael Jackson en Los zapatos del «moonwalk». Nadie como el rey del Pop y su música para hacernos soñar, por no hablar de sus mocasines negros con calcetines de lentejuelas blancos.

They don´t care about us, Michael Jackson

Pero no solo los grandes artistas nos dicen algo con sus zapatos, también nosotros, los simples mortales, lo hacemos. Y eso es lo que traté de contar en Diez marcas y los que las llevan. Porque cada marca, nos guste o no, nos propone un modelo de ser y nosotros, al decantarnos por una, le damos, en cierto sentido, nuestra aprobación. 

Pero quise volver a aquellos que han pasado a la historia y escribí Los zapatos comestibles de Charlot. Charlot era…¡Chaplin fue un genio! Pero eso no es nada nuevo. Los presenté (a Charlot y Chaplin) a través de la escena en la que Charlot se come sus propios zapatos, pero basta cualquier otra para hacernos reír. 

La siguiente entrada la dediqué a las redes sociales, pero me quise centrar en ¿Por qué tacones? El caso de Louboutin,  donde os hablé de la máquina de tortura que a casi todas las mujeres nos encanta y que empezó siendo cosa de los hombres para montar a caballo. Louboutin, una de las marcas por excelencia de tacones, se ha adaptado a los nuevos tiempos y también está presente en las redes sociales. 

Louboutin, Arroser, Attribution-Share Alike 3.0 Unported

Y para terminar, os propuse las zapatillas que han causado furor las últimas temporadas y que provienen del calzado que usaba la aristocracia para andar por sus palacios, y escribí La fiebre de las zapatillas de andar por casa. Sí, las slipper llegaron a los escaparates y, al parecer, para quedarse.

Esto es todo y como las despedidas no se le dan bien a nadie hagámosla breve. Hasta aquí ha llegado esta aventura. Zapatos, personas y muchas ganas. ¿Ha salido bien? Eso lo tendréis que juzgar vosotros. Yo solo puedo decir que he disfrutado como la que más y que he aprendido más de lo que esperaba. Y ojalá podamos seguir escribiendo en este blog porque, empezando por unos simples zapatos, hay muchas cosas más que merecen ser contadas. Pero por si acaso no vuelvo por aquí, me despido con un grupo al que, sin duda, le debo una entrada. 

Hello Goodbye, The Beatles

Adiós Lou Reed

    Estas son las botas de un mito, un hombre que marcó un antes y un después en el mundo musical y cuyo estilo de botas están saliendo ahora de los armarios de medio mundo, una tendencia.

    Los mitos que te han acompañado durante años y pensaste que siempre estarían ahí también se van, a todos nos toca la hora. Se fue Michael Jackson, después Amy Winehouse y ahora hay que despedirse de Lou Reed, como hacen los medios generalistas españoles: recordándole. Este 2013 queda marcado a 27 de octubre en el mundo musical por la muerte de un cantante y poeta: Lou Reed.

Noticias de la muerte de Lou Reed en El Mundo, La Vanguardia, El País, La Razón y el ABC

    Lou Reed fue el padre del rock alternativo con gran influencia en el arte Pop y el líder del grupo The Velvet Underground. Influido por el doo wop y el rythm and blues, Reed formó parte de algunas bandas hasta que llegó a la universidad donde conoció al pooeta Delmore Schwartz, quien le impulsó a que escribiera. Más tarde, cofundó la banda The Velvet Underground con John Cale, Sterling Morrison y Maureen Tuck, pero no tuvo nada de éxito al principio.

Heroin, 1967 en el álbum: The Velvet Underground and Nico

    Aunque fueran poco conocidos, no han pasado desapercibidos y Andy Warhol se convirtió en su manager, de ahí que la famosa portada de su primer álbum fuera un plátano.

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden compartir y utilizar libremente.

    El grupo se rompió en 1970 y Reed siguió solo su carrera musical. Lou Reed y su grupo se adelantaron a su época tocando temas que jamás se habían considerado. Hablaban de aspectos sórdidos de la vida, de drogas, de prostitución… De todo lo que nadie se había atrevido a cantar antes y de todo de lo que se habló a partir de los 80.

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden compartir y utilizar libremente.

    Su muerte con 71 años, tas un trasplante de hígado hace unos meses y una enfermedad de hígado, nos ha dejado solo sus letras, su música y el estilo de sus botas. Esas botas cortas que este año se han visto (y se verán tanto) y que, de hecho, llevan cantantes, como Leiva.

Remembering Lou Reed de ABC News, una síntesis de su vida

    Adiós Lou Reed, una voz que ha marcado el rumbo del rock y la música.

La fiebre de las zapatillas de andar por casa

2012 couples´s shoes, Cropbot, CC0 1.0 Universal

Las slipper han decidido en las últimas temporadas que no quieren pasar más tiempo en casa y han salido por la puerta para plagar las aceras de colores y estampados a ras del suelo. Porque sí, estos zapatos planos se diseñaron, allá por el siglo XIX, para que la aristocracia se moviera por casa con estilo y con los zapatos cubiertos con cuero y terciopelo. Además, en estas zapatillas que se ponían los señores para descansar después de un día de cacería, bordaban, orgullosos, el escudo de la familia.

Slipper s.XIX, Daderot, CC0 1.0 Universal

Tachuelas, calaveras, escudos, estampados, no importa, las slipper han salido a la calle y, al parecer, para quedarse porque todo el mundo calza desde hace un par de temporadas las que antaño fueron zapatillas de andar por casa. Ahora, las slipper son el calzado favorito de los «ciudadanos de un lugar llamado mundo».

(minuto 2:05)

Calcetines, ¡que se vean!

Seguro que os habéis dado cuenta de que la gente últimamente enseña más calcetín de lo normal. Que si antes nos preocupábamos por llevar calcetines tobilleros que no asomaran por encima de la zapatilla y un pantalón caído, ahora todo lo contrario: calcetines bien arriba y pantalones remangados a lo pesquero. Así que, de repente, como por arte de magia, surge un nuevo complemento del que debemos preocuparnos para cuidar nuestro look.

Pies de Paul Smith, precursor de la moda, en Divinity.es

Viene gestándose desde hace un tiempo la tendencia de ponerse calcetines que conjunten con el resto de nuestra vestimenta. Los calcetines hay que escogerlos principalmente, como nos cuentan los compañeros de El Aristócrata, atendiendo al color de los zapatos, aunque también hay que tener en cuenta el tono del pantalón. La elección del calcetín ya no es casual.

Son, en definitiva, las comas de nuestro discurso indumentario, un par de soldados rasos en la guerra del gusto, y solo los estetas de la minucia, los auténticos dandis, son capaces de apreciar su importancia. José Ángel Mañas en El País Moda.

Puedes conjuntarlos con otros complementos como la pajarita que llevarás si eres los suficientemente trendy o el color de la funda de tu Mac; y ya, si combinan con las coderas de tu chaqueta, mejor que mejor. Así es, los calcetines blancos ya solo sirven para hacer deporte, aunque el Rey del Pop pudiera permitirse lucir unos calcetines blancos impolutos con mocasines negros.

 

Algunos de los modelos de Happy Socks

Los que antes nos hemos lanzado a esta moda hemos sido los hombres, para que luego digan que no cuidamos nuestro aspecto… Lo cierto es que esta tendencia ha calado en gente de todas las edades, ya que los nuevos calcetines sirven tanto para completar un atuendo hipster como para darle un contrapunto al hombre trajeado. La combinación de colores y estampados es infinita, así que los que elijas pueden ser más o menos llamativos. ¿Mi consejo? Ya que se van a ver, ¡que se vean bien, qué cojones!

Imagen de El Aristócrata

Imagen de Happy Socks

Si no sabes dónde encontrarlos, yo te sugiero dos marcas que han nacido especializándose en calcetines: la sueca HappySocks o la ibérica (sí, sí de aquí; pero con nombre inglés, que no son tontos…) Sockaholic. Estas nuevas empresas desarrollan su actividad principalmente online y en sus webs podrás encontrar los calcetines más chulos. Emprendimiento online y calcetines de colores, estos sí que están a la última… Además, Sockaholic se atreve a subir aun más los calcetines y acorta los pantalones, esto sí que es arriesgar. Pásate por su flickr y compruébalo. Muy alternativo todo

Pero no te preocupes, puedes encontrar este estilo de calcetines ya en todas las tiendas, también en, como diría el equipo de The Red Socks, “ese mercadillo cubierto llamado Primark”.

Imagen de Sockaholic extraída de culturahipster.com

VamCat, un negocio al cubrir la demanda independentista

Las manifestaciones de voluntad independentista en Cataluña están creciendo cada vez más. Aunque no haga ninguna falta recordarlo, en septiembre de este año quedó bien claro que un sector muy amplio de la población catalana ha decidido cambiar la senyera por la bandera con la estrella; la estelada.

Estelada ondeando en Blanes en 2007/ Gerard Romans Camps, c.c. Generic 2.0

Y, ¿cómo no? cuando hay una demanda, siempre hay por lo menos una empresa que sabe ver la oportunidad de hacer dinero, también en el mundo del calzado. En este caso, quienes supieron ver el negocio fueron Vamcats, la empresa de calzado que fabrica  «la auténtica zapatilla independentista de Cataluña». La iniciativa lleva viva poco más de un año, y a sus seis meses de edad, la empresa ya había facturado más de un millón de euros.

De hecho, Vamcats (@vamcats) no era propiamente una empresa antes de empezar a fabricar el modelo que les ha hecho famosos en tierras catalanas. El año pasado, una empresa de diseño recibió el encargo de dibujar un cartel que publicitara una marcha para la independencia, organizada por la Assamblea Nacional Catalana, la misma institución que organizó en septiembre la Via catalana per a la independència.

Unas Vamcats por la calle / nitachem, c.c. 2.0 Genérica

En el cartel que diseñaron aparecía una zapatilla deportiva con la estelada. Al poco tiempo de la publicación del cartel, la entidad organizadora del evento empezó a recibir llamadas de gente que quería comprar unas zapatillas como las del cartel, que en aquel entonces aún no existían físicamente.

Entonces,  Josep Soldevila Serrallonga, padre del diseñador del cartel (un zapatero de Vic que ya se había jubilado), su hijo y un amigo decidieron fabricarlas en masa, y lograron que salieran al mercado antes del 11 de septiembre, día de la Diada de Cataluña, en nombre de la ya instituida empresa Vamcats. Vendieron los primeros 600 pares de zapatos en tan solo 15 días, y llegado el 11 de septiembre no pudieron ni abrir la parada que querían abrir por falta de stock.

Guillem, creador de las Vamcats, en RNE /Carme Sánchez Martín, c.c. 2.0 Generic

A partir de ahí, la empresa sigue creciendo, y hoy ofrecen desde zapatillas de tacos para jugar al fútbol hasta botas para ir de excursión al monte, pasando por el típico modelo casual o las abarcas. Tienen al mercado más de 40 modelos disponibles, y los irán cambiando según la temporada.

¿Por qué tacones? El caso de Louboutin

Louboutins, Arroser, Genérica de atribución/Compartir-Igual 3.0

Tacones. Altura, sofisticación, dolor, rozaduras, máquina de tortura que casi todas nos ponemos y que nos encanta. ¿Lo mejor? Los primeros en usarlos fueron los hombres. Allá por Oriente Medio, los tacones se inventaron para que los jinetes se amarraran mejor a los estribos y mejoraran su puntería con las flechas. Después llegaron a Europa y los aristocráticos los acogieron con entusiasmo porque no servían para caminar (y a ellos andar no les hacía mucha falta). Irónico, ¿verdad?

El fanático de los zapatos de tacón por aquella época fue Luis XIV de Francia. El rey del Sol, que apenas medía 1,63 metros, calzaba zapatos a medida (siempre de su zapatero personal Nicholas Lestage) y revolucionó el mundo de la moda masculina con sus zapatos con lazos y piedras preciosas.

Louis XIV, Hyacinthe Rigaud, Dominio público

Tiempo después las mujeres decidieron que también querían calzarse unos tacones y con la Ilustración y la moda de lo práctico los hombres terminaron bajando unos cuantos centímetros y optaron por lo plano.

En las mujeres los tacones han tenido sus idas y venidas pero hoy, y aunque no hay nada como unas Converse o unas Vans para recorrerse la ciudad, no hay mujer que no tenga unos tacones en su fondo de armario. Y ya puestas a estar incómodas, ¿qué tal calzarse con unos Louboutin?

Hablamos del diseñador (Christian Louboutin) de los zapatos de suela roja y de los tacones de cristal de Cenicienta.

Louboutin es una marca de la que ya hemos hablado alguna vez, pero hoy me gustaría centrarme en su presencia en las redes sociales porque actualmente la marca es lo que enseña en la red.

Nada más y nada menos que a 2.223.544 usuarios les gusta su página de Facebook. Y casi 160.000 personas están hablando de la marca ahora mismo. (¡Ay! Si todos ellos pudieran permitirse unos Louboutin…)

Y parecido pasa en Twitter. Casi un millón de seguidores con tweets diarios donde destaca el uso de fotografías. Sin embargo, la marca sigue apenas a 200 usuarios y no hace mucho uso del retweet, a pesar de que sus tweets si son retwiteados y marcados como favoritos decenas (sino cientos) de veces. 

Por supuesto, no podemos olvidar la referencia a Instagram donde casi dos millones de seguidores están atentos a las publicaciones de fotografías (ya hay más de 1000) en las que se ven, como es obvio, zapatos y  más zapatos.

Y por último, y aunque estas no sean las únicas redes sociales en las que Louboutin está presente, podemos encontrarlo en Pinterest. Tiene más de 2000 seguidores en esta plataforma en la que, una vez más, la fotografía es la protagonista.

«No sé quién inventó los tacones altos, pero todas las mujeres le debemos mucho», dijo una vez Marilyn Monroe. Nosotros tampoco sabemos quién los inventó pero sí para qué se inventaron: para montar a caballo. Lo de que su creador nos haya hecho un favor ya es otro cantar. Pero hay una cosa que está clara, los tacones, como todo zapato, tienen su historia, y han acompañado a hombres y mujeres durante siglos. Christian Louboutin lo tiene muy claro: «Si no puedes caminar con ellos, simplemente no los lleves».

Vans, las zapatillas de skaters que se popularizaron

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden utilizar y compartir libremente

¿Qué hace que una marca tenga éxito o no? ¿Basta con un buen producto o basta con una buena publicidad? Hubo una época en que toda la gente de nuestra edad, especialmente los más «alternativos», llevaba Vans,  aquellas míticas zapatillas negras y blancas. Desde hace ya unos años las Vans son unas de las zapatillas más usadas, seas o no un fanático del skate.

Búsqueda en Google: imágenes que se pueden compartir y utilizar libremente. Blogspot Julie Cameron

Fundada la marca por Paul Van Doren en 1966 (California), estaba dirigida a un público general, pero a partir de los 70, los skaters californianos se identificaron con la marca. Sus zapatillas se adaptaban mejor para este deporte urbano, pero en 1984 sufrieron una fuerte crisis a la raíz de la cual Van Doren decidió que lo mejor era concentrarse en los skaters. A partir de ahí, dejaron de ser solo Vans y adoptaron el eslogan «Off the wall». Hoy en día están hechas para todo tipo de público.

Vídeo de bienvenida a Vans

Parece que cuentan con un buen producto, pero han de tener en cuenta que sus consumidores (nosotros) son jóvenes hiperactivos en redes sociales que se mueven como peces por el agua en internet. Las marcas no lo olvidan, si lo hicieran morirían por aislamiento y desnutrición. De ahí que Vans, dividida según zonas geográficas, actúe en Facebook con una página que cuenta  con 2 456 646 likes y que venda una experiencia, no solo un producto:

«Off the Wall is a state of mind. Thinking differently. Embracing creative self-expression. Choosing your own line on your board and in your life. When kids snuck into empty backyard pools seeking to expand the limits of what could be done on skateboards, Off the Wall was born. Vans. Off the Wall since 1966».

Foto de portada de la página de Facebook de Vans.

Vans no son solo unos zapatos. Vans es explorar nuestros límites, es lanzarse al vacío, es ser libre. Y, por supuesto, es una tabla de skate en la que tú eres quien decide.

Página de Facebook de Vans

En Twitter (@VANS_66), Vans tiene 304.164 seguidores, interactúa con el resto de usuarios y sube mucho contenido audiovisual y, sobre todo, imágenes.

Perfil de Vans en Twitter

También tiene un canal en Youtube, desde el que sube numerosos vídeos promocionales y al que están suscritos 36.888 usuarios, que hacen que vídeos como este sean virales:

Vans 2013, Brand Anthem Parade

Vans está presente también en otros medios como una web (offthewall.tv) solo para televisión, series, miniseries… acerca o que tenga algún tipo de relación con la marca. También tiene cuenta en Vimeo, con 249 vídeos, en Flickr, con 16.558 fotos, en Tumblr y numerosos blogs dedicados a distintos temas: skate, música, surf… Vans cuenta historias, busca testimonios que hablen de su marca. La marca es la gente y ellos son fieles a la marca Utilizando Classic Tales, pequeños cortos en los que determinadas personas cuentan historias, promocionan su marca. Las historias son las que triunfan.

Así, Vans son una marca más que consolidada en las redes sociales y en sus ventas, que vende, no solo unas zapatillas, sino y sobre todo una forma de ser, una forma de vida: libre y skater.